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一個商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結(jié)果。馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護的法律概念，不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念，目的是對相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)進行法律保護。一個好的商標(biāo)名字，承載著企業(yè)的形象、文化、口碑等，甚至可能決定著企業(yè)的長遠發(fā)展。所謂好的商標(biāo)名，要便于讀寫、記憶，名字要朗朗上口；另外，名字要突出產(chǎn)品的特點和功效，比如：“寶馬”，給人一種急速飛馳的享受；商標(biāo)也要考慮到消費群體，例如“旺旺”食品。

越來越多的商界朋友知道，商標(biāo)專用權(quán)唯一獲取的途徑就是通過向國家商標(biāo)局提交商標(biāo)申請，隨著越來越多的人申請菏澤注冊商標(biāo)，很多公司名字（商號）已經(jīng)注冊不了了，這是越來越多企業(yè)無法避免的問題，碰到這種情況該怎么辦呢？通過增加或者減少具有實質(zhì)含義的字來注冊，如：注冊教玩具類商標(biāo) 奧爾夫，查詢發(fā)現(xiàn)注冊不了，可以改成：奧爾夫天地、奧爾夫之家。改字，結(jié)合企業(yè)特征，通過摘取企業(yè)名稱中的一個字，加上另一個具有特定意義的字組合，如：注冊鞋類商標(biāo) 豪遠，查詢發(fā)現(xiàn)注冊不了，企業(yè)老板名字里有個志字，可以改為志遠來注冊企業(yè)商標(biāo)（品牌）。菏澤商標(biāo)申請更換形式，中文字注冊不了，可以通過拼音或者拼音縮寫來菏澤注冊商標(biāo)，如：力霸衛(wèi)浴注冊不了，可以用LIBA或LBWY來注冊，使用的時候在對應(yīng)的商標(biāo)名稱下面標(biāo)上公司名稱，消費者可以非常直觀的知道這個英文（拼音）商標(biāo)就是該公司的。直接用企業(yè)文化相關(guān)的詞組來注冊，如：公司名字鑫豪注冊不了，而公司而企業(yè)文化宣傳口號為“誠信至上，譽滿天下”，那就可以采用“誠譽”來菏澤注冊商標(biāo)了。

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，菏澤商標(biāo)注冊采用申請在先原則。一個經(jīng)營良好的企業(yè)如果沒有及時進行商標(biāo)的注冊，遭人搶注的風(fēng)險就會增大。一旦自己苦心經(jīng)營的商標(biāo)被他人搶先注冊，則商標(biāo)的最先使用者將不能繼續(xù)使用該商標(biāo)。前些年，社交軟件陌陌與滴滴出行的商標(biāo)爭議，就是典型的代表事件。商標(biāo)不注冊，就會有大量的低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚，用以謀求市場利益。長此以往，消費者購買到低質(zhì)產(chǎn)品就會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生誤解，不僅使得消費者的合法權(quán)益受到傷害，對市場的正常發(fā)展造成負面沖擊，還使得原企業(yè)的品牌形象極度受損，導(dǎo)致企業(yè)的信譽與聲譽下降。未菏澤注冊商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。只有經(jīng)過注冊的商標(biāo)，在擁有了商標(biāo)的專用權(quán)以后，商標(biāo)才能成為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，并且其價值也會隨著產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)營質(zhì)量的上升而不斷升值，為企業(yè)帶來更多的利益。一個苦心經(jīng)營的成功商標(biāo)就是消費者認購的標(biāo)志，是以營利為目的的企業(yè)一顆無形的搖錢樹，無論商標(biāo)被搶注還是被低質(zhì)產(chǎn)品的涌入而沖擊，企業(yè)挽救的措施要么將“自己的”商標(biāo)從新買回來，要么放棄苦心經(jīng)營的商標(biāo)使用權(quán)，白白為他人做嫁衣裳。但無論結(jié)果怎樣，對企業(yè)造成的歸根結(jié)底是一去不返的經(jīng)濟損失。

申請在先原則：兩個或者兩個以上的菏澤商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo)；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。商標(biāo)復(fù)審：對駁回申請、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知菏澤商標(biāo)注冊申請人。菏澤商標(biāo)注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。商標(biāo)評審委員會應(yīng)當(dāng)自收到申請之日起九個月內(nèi)做出決定，并書面通知申請人。當(dāng)事人對商標(biāo)評審委員會的決定不服的，菏澤商標(biāo)注冊可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。商標(biāo)局做出不予注冊決定，被異議人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。商標(biāo)評審委員會應(yīng)當(dāng)自收到申請之日起十二個月內(nèi)做出復(fù)審決定，并書面通知異議人和被異議人。有特殊情況需要延長的，經(jīng)國務(wù)院工商行政管理部門批準(zhǔn)，可以延長六個月。被異議人對商標(biāo)評審委員會的決定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。人民法院應(yīng)當(dāng)通知異議人作為第三人參加訴訟。

標(biāo)志（logo）設(shè)計是泛稱和通稱，所有特定意義的圖形符號和文字符號都可以叫做標(biāo)志（logo）。商標(biāo)設(shè)計是：是用于商業(yè)領(lǐng)域具有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標(biāo)志。標(biāo)志在商品或商品包裝上使用稱商標(biāo)，以法定注冊為準(zhǔn)，它受到法律保護。它屬于標(biāo)志（logo）設(shè)計中的一種。標(biāo)志（logo）的設(shè)計師和所有人很可能不是同一個人。公司都要委托設(shè)計師設(shè)計標(biāo)志（logo），那么標(biāo)志（logo）作為委托作品，其著作權(quán)的歸屬有兩種情況：A. 約定歸委托人所有；B.沒有約定，歸設(shè)計師所有。標(biāo)志（logo）可以注冊為商標(biāo)。這個商標(biāo)同時受《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》保護，菏澤商標(biāo)申請這意味著標(biāo)志（logo）和商標(biāo)受保護范圍是不同的。標(biāo)志（logo）的保護范圍不如商標(biāo)廣。如果被侵權(quán)，受保護的力度也不同。商標(biāo)的保護力度大于標(biāo)志（logo）。Logo雖然成為時髦，但是logo的法律特性使其無法替代商標(biāo)。過度地宣傳logo反而使商標(biāo)受到損害。既然logo和商標(biāo)都表達非常相同的功能，具有幾乎一致的特性，那么當(dāng)我們大張旗鼓地宣傳logo時，為什么不把logo注冊為商標(biāo)呢?讓兩者相輔相成。

商標(biāo)權(quán)與其他權(quán)利沖突最主要的就是與“在先權(quán)”的沖突。《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS）第16條第一款規(guī)定，獲得注冊乃至使用商標(biāo)不得損害已有的在先權(quán)。但是具體有哪些“在先權(quán)”，TRIPS中沒有詳細規(guī)定。1990年世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）主持起草的“商標(biāo)協(xié)調(diào)法意見”中也是這種籠統(tǒng)的規(guī)定。在一些非政府間工業(yè)產(chǎn)權(quán)國際組織的討論中，比較一致的意見認為“在先權(quán)”至少應(yīng)當(dāng)包括：已受保護的商號權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、版權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等等。世界上不少國家的商標(biāo)法也明文規(guī)定了“在先權(quán)”，比如意大利商標(biāo)法、日本商標(biāo)法，均是實例。十分遺憾的是我國《商標(biāo)法》盡管經(jīng)過了修改，菏澤商標(biāo)注冊公司通篇仍然找不到有關(guān)“在先權(quán)”的只字片語，不過從商標(biāo)法實施細則第25條第4項對《商標(biāo)法》第27條第一款的解釋來看（即侵犯他人合法的在先權(quán)利進行注冊的行為屬于“以欺騙手段或者以其他不正當(dāng)手段取得注冊的行為”），我國還是承認“在先權(quán)”的。