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企業的名稱或字號就是其馳名商標。往往以企業名稱或字號來使用馳名商標的企業，都喜歡在自己的所有產品上都使用與企業名稱相同的品牌，比如“美的”、“方太”。在市場效應上，常常是企業的名聲或字號比馳名商標的名聲更大，餐飲行業商標注冊結果是相關公眾記住的主要是企業的名稱或字號，而難以鎖定馳名商標所指向的具體商品或服務類別，最終留給相關公眾的印象則是“‘美的’生產的產品”，而不是“‘美的’牌產品”。當商標指向某種商品的顯著性被弱化，馳名商標在該種商品上的區別力就大大降低，顯然馳名商標在這種使用方式中被企業自我淡化了。馳名商標因為可以產生良好的市場價值，自然受到許多以貼牌為生的企業追捧，而許可他人使用自己的馳名商標也可以給商標權人帶來可觀的經濟效益，這對商標權人產生了一定的誘惑。但是如果商標許可太過于隨便，將給擁有名商標的企業帶來滅頂之災。這主要表現在兩個方面。首先，馳名商標被許可使用于他人同類商品上的自我淡化風險。

豐田RAV4榮放外觀細節采用了幾何折線設計，在粗獷的車型風格下還遵循了一些藝術美學。黑色的車身包圍搭配粗獷的燈組，野性十足。硬派的造型風格擺脫以往“家庭車”印象。另外，該車可選顏色也更加豐富，雙色車身的融入變得更加年輕。內飾方面，RAV4榮放車內大量筆直線條元素，粗邊框的設計非常粗獷。中控搭載了10.1英寸懸浮中控大屏，具有不錯的顯示效果。三幅式運動方向盤樣式與海外版本一致，提供了不錯的操控感受。此外，該車全系標配膝部安全氣囊以及全系標配豐田TSS 2.0智行安全系統。

從各國馳名商標認定的標準來看，相關公眾中對商標的知曉度與使用該商標的商品市場占有的廣泛度是最重要的條件，達到這些條件的基礎只能是商品具有良好而穩定的質量，被市場和消費者拋棄的商品自然也會喪失馳名商標的美譽。餐飲行業商標申請以近年國內發生的毒害嬰幼兒的奶粉事件為例，“三鹿”這一長期穩坐國內奶粉銷量頭把交椅的馳名商標，價值的急速滑落不能不讓人痛心。“三鹿”這個曾經獲得美譽的品牌已經成為了全國媽媽們心中永遠的痛，任何財團對該品牌的接手，都難以再造當年的輝煌，也難以撫平那烙在母親們心中的傷痕。“三鹿”實實在在地被經營者們自我淡化了。相信“三鹿”的遭遇不會是市場上的唯一，期望“三鹿”們能吸取教訓，成為防范馳名商標自我淡化的典范。

在選擇國內空間時，企業網站不需要過多關注二線、三線或四線等。企業網站只需選擇穩定、能快速打開且不影響搜索者瀏覽的網站空間。像許多多線空間一樣，第一種是通過租用多線空間來實現的。雖然所有的地方都可以參觀，但速度并不快。這樣的網頁會影響搜索者對企業的形象價值。第二種是通過技術實現的，使用多個網卡來交換線路，這也是不穩定的。很多企業網站都是一樣的，大多數都使用應用模板，而且很多模板的缺陷都沒有得到改變。首先，網站的藝術家應該有好的定位。用戶的第一印象是最重要的。建議這里不要有太多的顏色。通常有三種類型。其次，網站布局應符合用戶的瀏覽習慣，內容不應堆積太多文件，如flash、大圖片等。影響網站的訪問速度。最后，網站必須新鮮，不包含太多的廣告信息，影響用戶體驗！

傳統的淡化主要有三大類：弱化、丑化、退化。弱化是指無權使用人將馳名商標使用在不相同或不相類似的商品上，破壞馳名商標的識別力和顯著性，沖淡商標與使用其的商品之間的獨特聯系，最終損害馳名商標的商業價值的行為。丑化是指無權使用人將與馳名商標相同或近似的商標用于對馳名商標的信譽產生玷污、負效應的不相同或不相類似的商品上的行為。退化是指對商標的使用不當，餐飲行業商標使馳名商標成了商品的通用名稱，徹底喪失識別性，不再具有區別功能的行為。退化是淡化中最嚴重的一種形式，商標權人徹底失去了自己曾經擁有的商標。在淡化的主觀方面，傳統的淡化往往表現為故意，過失的情況很少，而自我淡化則更多為過失。不管商標權人之外的人在實施傳統的淡化方式時主觀上是否存在淡化的惡意，但最終選擇某個馳名商標進行搭便車則是經過認真的主觀判斷的。而自我淡化是實施淡化主體的主觀上并沒有想淡化自己的馳名商標的故意，更多的是因為商標法知識欠缺而過失造成了淡化的后果。